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隨著春季的到來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)也迎來(lái)新一年的活躍期。從城市周邊的山野徒步到專業(yè)賽事的熱血賽場(chǎng)，從公園綠道的休閑騎行到專業(yè)裝備店的絡(luò)繹人潮，春日經(jīng)濟(jì)正與戶外消費(fèi)深度共振。業(yè)內(nèi)專家指出，從今年春季的戶外消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，在相關(guān)政策的扶持下，戶外產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。

春日踏青賞花的傳統(tǒng)習(xí)俗，正演變?yōu)槔瓌?dòng)戶外消費(fèi)的重要引擎。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，截至3月23日，平臺(tái)上“賞花”“踏青”“露營(yíng)”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)265%。

和煦的春風(fēng)不僅催熱了踏青，更與多場(chǎng)賽事同頻共振，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)力源。

“往年春天我們也常去賞花，但一般都是周末往返，停留時(shí)間很短。今年規(guī)劃行程時(shí)，發(fā)現(xiàn)這幾天女籃世界杯資格賽恰好在武漢舉辦，就買了四天的比賽門票。這樣既能到現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)女籃姑娘們加油助威，又能在比賽間隙深度領(lǐng)略武漢的春日繁花，品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕浴！眮?lái)自廣東佛山的游客鄧鄧向記者說(shuō)道。

沿著長(zhǎng)江一路向東，剛剛在上海收官的2026 FORMULA 1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽正賽，為春日的申城增添了不少熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆賽事票房收入較去年增長(zhǎng)超30%，共吸引90余萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽互動(dòng)。賽事帶火的相關(guān)消費(fèi)持續(xù)升溫：水景廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，各大品牌展位前大排長(zhǎng)龍；官方紀(jì)念品商店日均營(yíng)業(yè)額更是突破200萬(wàn)元。

除了觀賽，親身參與賽事也是春季消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，各地舉辦的馬拉松等賽事就吸引了眾多消費(fèi)者踴躍參與。

來(lái)自吉林通化的跑者呂子良，此次來(lái)參加武漢馬拉松，特意帶上了妻子和孩子。他告訴記者，這趟“參賽+觀光”的旅程，全家預(yù)計(jì)花銷在7000元左右。“我們老家現(xiàn)在還是零攝氏度，武漢卻已經(jīng)春暖花開(kāi)了。我們想趁著武漢最美的時(shí)節(jié)，好好體驗(yàn)一番，25號(hào)再返程。”

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)測(cè)算，2026年武漢馬拉松賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約為10.15億元，同比增長(zhǎng)4.10%。其中，跑者和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的直接消費(fèi)約為3.49億元，同比增長(zhǎng)12.54%。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時(shí)表示，從近期春季舉辦的各類賽事來(lái)看，馬拉松等參與性賽事因?qū)?chǎng)館設(shè)施的硬性要求相對(duì)較低、普適性更強(qiáng)，能夠融入更多元的消費(fèi)場(chǎng)景，近年來(lái)在我國(guó)促消費(fèi)進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。

“尤其是大型馬拉松賽事，消費(fèi)關(guān)聯(lián)度高，不僅能有效帶動(dòng)住宿、餐飲、旅游等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，還能圍繞賽事打造融合性消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)及城市、區(qū)域發(fā)展賦能。從近期各地密集開(kāi)賽的情況來(lái)看，春季宜人的天氣與戶外春景，正成為‘春日+’消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。”王裕雄說(shuō)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉進(jìn)一步分析道，春季賞花原本是一種靜態(tài)的觀光體驗(yàn)，而馬拉松等戶外賽事讓參與者穿梭于花海之中，以“流動(dòng)”串聯(lián)起靜態(tài)景觀與文化內(nèi)涵，使游客從單純的“走馬觀花”，轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲摹芭苓M(jìn)春光里”，實(shí)現(xiàn)多感官、多維度的沉浸式體驗(yàn)。這種“跑步賽事 + 旅游”的新興業(yè)態(tài)，正推動(dòng)春日經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)的觀光型向體驗(yàn)型加速轉(zhuǎn)型。

“實(shí)際上，春日經(jīng)濟(jì)與戶外運(yùn)動(dòng)的融合，也折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化趨勢(shì)——消費(fèi)者愈發(fā)重視整體性的體驗(yàn)感和參與感。不僅是‘春日+賽事’這種模式，更多元素的有機(jī)融合與重組，正讓消費(fèi)場(chǎng)景‘連點(diǎn)成線、由線到面’，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)。”王金偉表示。（記者 袁小康 樂(lè)文婉 許東遠(yuǎn)）